直播带货对于主播的依赖性较大

  • 时间:

【携号转网试运行】

從本質上講,直播帶貨與電視購物又有什麼區別?有人一再講薇婭、李佳琦等主播的個人影響力,但一個問題是,在他們沒有成名之前,影響力又從何而來?當年的電視購物,主要靠的是主持人的聲嘶力竭,營造出了一種誇張氛圍,從而讓群體心理學從線下延伸到了線上。而現在的網絡直播,何嘗不是如此。大量的主播,依然走著過去電視購物的老路,如果拋開網絡,剝離主播這個標簽,簡直讓人懷疑回到了過去。

直播帶貨的成功離不開兩點:一是通過誇張刺激的宣傳形成眼球效應;二是激發跟風消費的懶人效應。而這兩種效應的產生和激發,都有著一種掙快錢的味道,由此也可以理解,為什麼直播帶貨在風生水起的同時也是風聲鶴唳。比如媒體報道的,薇婭因直播言語不慎引發“粉圈互掐”,李佳琦的“不粘鍋”變成了“不!粘鍋”,張雨晗號稱粉絲量近400萬實際帶貨量為零……可以看出直播帶貨的水有多深。

一年一度的購物節“雙11”再度落下帷幕。不少消費者踩著零點的“鐘聲”搶購,包括5G手機、高端家電、服飾等都是熱門品類。和以往不同的是,“直播帶貨”火了,天貓“雙11”淘寶直播的爆發成為品牌最大增長點,超過50%的商家都通過直播獲得新增長。開場僅1小時03分,直播引導的成交就超過去年“雙11”全天;8小時55分,淘寶直播引導成交已破100億。(11月12日《北京青年報》)

有人調侃,現在直播有點蔫了,直播帶貨卻火了。互聯網創造了太多的奇跡,希望直播帶貨看看前路,想想後路,不要走上電視購物老路。要從一開始就走上內涵發展的道路,真正把誠信作為命根子。

現在,直播帶貨對於主播的依賴性較大,有很多人把問題的根源以及解決方案都推給主播。確實,主播當自律,要認識到維持個人誠信品牌的重要性。可關鍵在於,並不是所有主播都有在鬧市坐得住的耐心,而一兩位主播的堅守也未必能夠抵抗得了大潮的退去。在這樣的背景下,既需要監管部門暢通投訴渠道,更需要平臺承擔起把關責任,遏制買粉絲、買評論、虛構成交量、為劣質商品代言等現象,確保直播帶貨在陽光下運行,能夠可持續發展。

雖然打著互聯網的旗號,趕上了直播的時髦,但直播帶貨其實並不能算是太陽底下的新鮮事物。在互聯網大面積普及之前,很多人應該有電視直播的印象,那時候打開電視機,簡直被各種電視直播頻道所綁架。當年的電視直播沒有產生類似現在的薇婭、李佳琦等直播一姐一哥,但從其所占有頻道之多,就可知其也是風生水起。可是,現在的電視直播呢?勉強留下幾家,也是風光不再。

現在直播帶貨正處在風口浪尖,作為一種新業態,對其抱有越大的期望,越要把問題想在前面,防止可能的翻船。在這方面,電視直播可謂提供了前車之鑒。任何一個行業的發展,從長期來看,都要靠內涵支撐。而內涵,是包括商品質量、誠實守信的一套完整體系。不要看直播帶貨現在勢頭很猛,其實根基發虛,一旦問題發生始終不能得到解決,當消費者感受到自己被愚弄和欺騙時,就很有可能甩袖而去,正應了那句“眼看他起朱樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了”。

看到這樣的數據,很多人表示“驚獃了”。此前早就聽說過直播帶貨很熱,也有數據顯示,2018年淘寶直播平臺帶貨銷售額超過1000億元,同比增速近400%,但不少人還是將信將疑。而這個“雙11”,讓直播帶貨完全走到了前臺。

斯坦李去世一周年意大利野猪泛滥火箭军116对婚礼70岁温格秀腹肌李菁菁宣布退圈中国联通被约谈普京日历日本脱销北京出现日晕景观郑爽疑与张恒分手产妇丈夫讲述遭遇吴亦凡应援普京日历日本脱销普京日历日本脱销知名教授分尸女生湖人不敌猛龙携号转网试运行北京发布寒潮预警张纯如去世15周年中国联通被约谈知名教授分尸女生二宫和也结婚澳门又发大红包质疑天猫双11造假王思聪被限高消费储蓄率全球最高韩国贩卖儿童女童眼睛被塞纸片陈志朋发文感谢女童眼睛被塞纸片吴磊头发烧焦了