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          專注中國兒童服裝市場的原創品牌的“綠盒子”

          全球餐飲網|時間:2022-07-18|編輯:zd
          [摘要]專注中國兒童服裝市場的原創品牌的“綠盒子”,

              從童裝切入電子商務,綠盒子是否也會像京東、當當、麥考林那樣,不斷往盒子里添加百貨?吳芳芳的答案是,永遠不做百貨,將來如果要拓展也還是在兒童領域。
            這取決于團隊的背景。吳芳芳很清楚,綠盒子的團隊多是設計師出身,他們擅長的是產品,而非互聯網。

            其實,即便專注兒童領域,市場也足夠大。根據弗若斯特沙利文的預測,到2013年,中國兒童消費品市場規模將超過3000億元,而這個市場真正被叫的出名字的品牌還屈指可數。2009年,即便是國內中高端兒童消費品市場的NO.1,博士蛙的占比也不過4%。

            吳芳芳期待的是,把綠盒子打造成一個媽媽和兒童的樂園,無論是窮媽媽還是富媽媽,都能在這里找到喜歡的產品。

            相應地,綠盒子也在不斷完善自己的產品線,并計劃推出高、中、低端品牌,且每個品牌都要有自己清晰的定位。

            截至目前,綠盒子共有“摩登小姐”、“愛·制造”、“珍妮·貝爾”三個品牌。從年齡段來看,這些品牌主要覆蓋的是2-14歲的兒童,未來,吳芳芳表示,還會上線針對嬰童、少年產品,將年齡段拓展至0-16歲。

            在風格上,“摩登小姐”走的是“氣質女童、精致女童”的路線,“愛·制造”是潮流男童裝品牌,“珍妮·貝爾”打造的是可愛小童裝風格。按照計劃,針對不同的年齡段,綠盒子還還將推出更多不同風格的品牌,服務更細分的人群。

            在公司核心,每個品牌都有自己的品牌事業部,他們可以做單一品牌產品的推廣,而綠盒子市場部的工作,很多是在綠盒子這個“商城品牌”的推廣。

            吳芳芳希望能將綠盒子做成寶潔那樣的品牌管理型企業,“既能讓消費者記住寶潔,也同樣能記住它旗下的品牌”。

            當然,她今年最重要的任務,首先是讓更多的中國媽媽知道“綠盒子”這個專注中國兒童服裝市場的年輕的原創品牌。

          中國酒商網:http://www.jius.net
              
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